「テキストを読むより動画で見たい」若者世代では5割以上が動画を望んでいた

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サイトを訪れる消費者の4割が

テキストを読むより

 

 

動画を視聴することで情報を得たいと望み

若者世代では5割以上になる。

 

 

そのように伝える調査結果があります。

 

 

一方でこの調査は、マーケティング担当者が

動画を十分に活用できていないことも

明らかにしています。

 

 

消費者ニーズとのギャップが浮き彫りとなりました。

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6割が動画を視聴し
4割がテキストより動画で
情報を得たいと感じている

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動画コンテンツ管理プロバイダーの

米Levels Beyondが発表した調査報告書によると

 

 

 

サイトを訪れた消費者の59%が

動画が掲載されていれば視聴すると回答しています。

 

 

 

さらに、消費者の40%がテキストよりも

動画で情報を得たいと考えているようです。

 

 

 


 

人気のジャンルは
「How to、チュートリアル」
「面白ネタ」

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また、消費者が好む動画の内容は

「How toや使い方、チュートリアル」が67%でトップ。

 

 

「面白いネタ」が42%で続いています。

 

 

「製品情報」(34%)や

「短編ドキュメンタリー」(33%)

 

 

「アニメーションやインフォグラフィックス」(30%)

なども人気があるようです。

 

 


 

若い世代が動画を見たがっている

 

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「(VineやInstagramなどの動画を)
 ソーシャルメディアで見ている」と回答した消費者は

 

 

45歳以上が11%であったのに対して

それより若い世代では26%と大幅に上回っています。

 

 

「動画サイトで、企業が配信する動画を見たい」

と回答した若い世代は40%

 

 

20%だった年配の世代の2倍になっています。

 

 

 

さらに、テキストよりも

動画で情報を得たいと回答した割合は

 

 

若い世代で51%

 

 

ここでも、年配の世代の30%に大きく差を付けました。

 

 


ニーズが高まる一方で
企業側はそれを満たすことが
できているのか

 

しかし、こうした消費者の

動画ニーズが高まっている状況であっても

 

 

 

全ての企業でそのニーズを満たす施策が

打たれていないのが現状です。

 

 

 

マーケティング担当者に向けた設問では

40%動画をあまり利用していないと回答。

 

 

 

また、今後自身のプロジェクトで

動画利用を増やす計画もないと回答した人は

47%にも上りました。

 

 

 

調査報告書ではこうした状況について

「消費者ニーズの変化に

 企業のマーケティング戦略が追いついていない」

と結論付けています。

 

 

 

逆にいえば

消費者とマーケターの間にギャップがある今こそ

 

 

 

率先して動画をマーケティングに

利用する好機いえるのかもしれません。